Old Monk 🍷 It's Emotion | Rise, Fall & The Greatest Comeback | Live Hindi

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Overview

यह वीडियो 'ओल्ड मंक' रम की 150 साल से भी पुरानी कहानी बताता है, जो सिर्फ एक ड्रिंक नहीं, बल्कि एक इमोशन बन गई है। यह कहानी ब्रिटिश राज में बियर की शुरुआत से लेकर एडवर्ड डायर और एच.जी. मैकन के योगदान, डायर मेकिन कंपनी के उदय, और फिर भारतीय हाथों में आने के बाद मोहन मेकिन ब्रेवरीज के रूप में इसके परिवर्तन को दर्शाती है। वीडियो बताता है कि कैसे ओल्ड मंक को कर्नल वेद रतन मोहन ने बनाया, कैसे यह आर्मी कैंटीन और फाइव स्टार होटल्स में पॉपुलर हुई, और कैसे 2000 के दशक में कॉम्पिटिशन और मार्केटिंग की कमी के कारण यह लगभग खत्म होने की कगार पर पहुंच गई थी। अंत में, यह ब्रांड के शानदार कमबैक और आज की स्थिति का वर्णन करता है, जो क्वालिटी और इमोशनल कनेक्शन पर आधारित है।

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Chapters

1855 में ब्रिटिश राज के दौरान, भारत में बियर की इंपोर्ट की समस्या को हल करने के लिए एडवर्ड डायर ने इंजीनियरिंग बैकग्राउंड के बावजूद ब्रेवरी शुरू की।
शुरुआती असफलता के बाद, डायर ने हिमाचल के कसौली में सफल ब्रेवरी स्थापित की, जो ब्रिटिश सैनिकों को बियर सप्लाई करती थी।
डायर और एच.जी. मैकन की कंपनियां मिलकर डायर मेकिन कंपनीज लिमिटेड बनीं, जो लंदन स्टॉक एक्सचेंज पर भी लिस्ट हुई और एशिया की पहली बियर ब्रांड 'लायन बीयर' पेश की।
जलियांवाला बाग नरसंहार के लिए जिम्मेदार जनरल डायर, एडवर्ड डायर का ही बेटा था, जिसका कंपनी के नाम पर बाद में असर पड़ा।

यह बताता है कि कैसे भारत में अल्कोहलिक बेवरेज इंडस्ट्री की शुरुआत हुई और कैसे शुरुआती ब्रिटिश उद्यमी और उनके उत्पाद आज के ब्रांड्स की नींव बने।

एडवर्ड डायर का कसौली में ब्रेवरी खोलना क्योंकि वहां का ठंडा क्लाइमेट स्कॉटलैंड जैसा था, जो बियर बनाने के लिए उपयुक्त था।

1947 में भारत की आजादी के बाद, ब्रिटिश मालिक कंपनी बेचकर चले गए।
नरेंद्र नाथ मोहन, जिन्होंने पार्टीशन में सब कुछ खो दिया था, ने डायर मेकिन को खरीदकर भारतीय स्वामित्व स्थापित किया।
कंपनी का नाम 'डायर मेकिन' प्रधानमंत्री जवाहरलाल नेहरू के जलियांवाला बाग नरसंहार से जुड़े इतिहास के कारण विवादित था।
1966 में, कंपनी का नाम बदलकर मोहन मेकिन ब्रेवरीज कर दिया गया, जो एक नए युग की शुरुआत थी।

यह दिखाता है कि कैसे एक ब्रिटिश कंपनी भारतीय नेतृत्व में आई और कैसे ऐतिहासिक घटनाओं का असर ब्रांड की पहचान पर पड़ सकता है।

प्रधानमंत्री नेहरू का डायर मेकिन ब्रेवरीज का दौरा करने से इनकार करना क्योंकि कंपनी का नाम जलियांवाला बाग नरसंहार से जुड़ा था।

कर्नल वेद रतन मोहन, एन.एन. मोहन के बड़े बेटे, ने यूरोप में मोंक्स से प्रेरित होकर एक सीक्रेट रेसिपी से लिकर बनाने का विचार किया।
ओल्ड मंक को 27 हर्ब्स और स्पाइसेस के साथ सात साल तक ओक बैरल्स में एज (age) किया गया, जिससे इसका टेस्ट स्मूथ और प्रीमियम बना।
ओल्ड मंक की ट्रांसपेरेंट स्कॉट बॉटल का डिज़ाइन ओल्ड पार व्हिस्की के साथ हुए लीगल सेटलमेंट का नतीजा था।
19 दिसंबर 1954 को ओल्ड मंक ऑफिशियली लॉन्च हुई, जिसका उद्देश्य रम को 'गरीबों की दारू' की इमेज से ऊपर उठाना था।

यह बताता है कि कैसे एक प्रीमियम प्रोडक्ट को बनाने के लिए क्वालिटी, धैर्य और अनोखे इंग्रेडिएंट्स का इस्तेमाल किया गया, जिसने इसे खास पहचान दी।

रम को सात साल तक ओक बैरल्स में एज करना ताकि वह वैनिला और कैरेमल जैसे फ्लेवर ऑब्जॉर्ब कर सके और टेस्ट स्मूथ हो।

ओल्ड मंक आर्मी कैंटीन और फाइव स्टार होटल्स में लॉन्च की गई, जिससे इसकी प्रीमियम इमेज बनी और यह हरक्यूलिस रम जैसे कॉम्पिटिटर्स को पीछे छोड़ने लगी।
बिना किसी विज्ञापन के, ओल्ड मंक दोस्तों की महफिलों, सर्दियों और पहाड़ों में एक इमोशन बन गई और 2003 तक इंडिया की सबसे ज्यादा बिकने वाली लिकर बन गई।
2000 के दशक में लिबरलाइजेशन के बाद फॉरेन ब्रांड्स के आने और एग्रेसिव मार्केटिंग (जैसे मैकडॉवेल सेलिब्रेशन) के कारण ओल्ड मंक की सेल्स गिरने लगी।
पॉन्टी चड्ढा द्वारा यूपी और उत्तराखंड में सप्लाई चेन बाधित करने और इंडियन आर्मी द्वारा कॉन्टेसा रम को प्रेफर करने से ब्रांड को बड़ा झटका लगा।

यह दिखाता है कि कैसे एक सफल ब्रांड को बदलते मार्केट डायनामिक्स, कॉम्पिटिशन और सप्लाई चेन की समस्याओं का सामना करना पड़ता है।

मैकडॉवेल सेलिब्रेशन रम द्वारा सेलिब्रिटीज को हायर करके और यंगर ऑडियंस को टारगेट करके ओल्ड मंक से आगे निकल जाना।

ब्रिगेडियर कपिल मोहन, जिन्होंने 42 साल तक कंपनी चलाई, क्वालिटी पर अपने विश्वास पर अडिग रहे और एडवरटाइजिंग पर खर्च नहीं किया।
मोहन फैमिली की तीसरी पीढ़ी ने ब्रांड की गिरती सेल्स को देखते हुए, लेकिन लोगों के दिलों में इसकी जगह को पहचानते हुए, 'ओल्ड मंक द लीजेंड' लॉन्च की।
यह नई बॉटल सिल्वर ओक बैरल्स में एज की गई रम से बनी थी और इसे बिना किसी बड़े प्रचार के चुपचाप लॉन्च किया गया।
2017 में लगभग बंद होने की कगार पर पहुंचने के बाद, ओल्ड मंक ने फाइनेंशियल ईयर 2024 तक ₹1930 करोड़ का रेवेन्यू हासिल किया और 21 देशों में एक्सपोर्ट होने लगी।

यह दर्शाता है कि कैसे एक ब्रांड अपनी जड़ों, क्वालिटी और इमोशनल कनेक्शन पर टिके रहकर भी, बदलते समय के साथ खुद को ढालकर एक शानदार कमबैक कर सकता है।

2017 में सिर्फ ₹3 करोड़ के प्रॉफिट और 30 लाख बॉटल्स की सेल्स से बढ़कर फाइनेंशियल ईयर 2024 में ₹1930 करोड़ का रेवेन्यू और 12 करोड़ से ज्यादा बॉटल्स की बिक्री।

Key takeaways

1बिना किसी विज्ञापन के भी, क्वालिटी और इमोशनल कनेक्शन के दम पर एक ब्रांड लोगों के दिलों में खास जगह बना सकती है।
2मार्केट में बने रहने के लिए क्वालिटी के साथ-साथ बदलते समय के हिसाब से ब्रांड को अपडेट करना भी ज़रूरी है।
3ऐतिहासिक घटनाएं और विवाद ब्रांड की पहचान और स्वीकार्यता को गहराई से प्रभावित कर सकते हैं।
4धैर्य और सही मेथड (जैसे ओक बैरल्स में एजिंग) का इस्तेमाल करके प्रीमियम प्रोडक्ट बनाए जा सकते हैं।
5एक ब्रांड की सफलता सिर्फ सेल्स नंबर्स पर नहीं, बल्कि लोगों के साथ उसके इमोशनल बॉन्ड पर भी निर्भर करती है।
6कठिन समय में भी, अपनी कोर वैल्यूज पर टिके रहकर और सही स्ट्रेटेजी के साथ ब्रांड वापसी कर सकती है।

Key terms

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1ओल्ड मंक रम को सिर्फ एक ड्रिंक से बढ़कर इमोशन क्यों माना जाता है?
2एडवर्ड डायर ने भारत में बियर इंडस्ट्री शुरू करने के लिए किन चुनौतियों का सामना किया और कैसे उन्हें पार किया?
3कंपनी का नाम 'डायर मेकिन' से 'मोहन मेकिन' में बदलना क्यों ज़रूरी था और इसका क्या प्रभाव पड़ा?
4ओल्ड मंक को बनाने में कर्नल वेद रतन मोहन ने किन क्वालिटी-केंद्रित मेथड्स का इस्तेमाल किया, और ये मेथड्स आज के मार्केट में क्यों important हैं?
52000 के दशक में ओल्ड मंक के सामने क्या प्रमुख चुनौतियाँ थीं, और ब्रांड ने इनसे कैसे वापसी की?